Mentalidades
En la sociedad española se distinguen 6 grandes formas de entender el
consumo que les hemos llamado mentalidades. Las características
principales de cada una de ellas son:
LA SELECCIÓN (12%)
Clases sociales altas
Consumidores expertos
Consumo intensivo y selecto
Compra por impulso
Valoración de las marcas y de la calidad
Búsqueda de la innovación y la sofisticación
El BIENESTAR (19%)
Elevado poder adquisitivo
Altos consumos y equipamientos
Primacía del consumo familiar
Gusto por la inversión
Compra racional
Búsqueda de la calidad de vida
LA MODERNIDAD (7%)
Jóvenes con recursos económicos
Consumo intensivo de tipo personal
Gusto por la moda y las marcas
Valoración de la innovación y el diseño
Compradores impulsivos
LA MODERACIÓN (24%)
Clases acomodadas
Niveles medios de consumo
Compras meditadas
Importancia del ahorro y la inversión
LA ASPIRACIÓN (3%)
Jóvenes con recursos limitados
Consumo personal
Interés por seguir la moda
Gusto por las compras y las marcas
LA INDIFERENCIA (25%)
Personas mayores no activas
Escaso poder adquisitivo
Consumo de lo básico
Indiferencia ante el consumo
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