Ejes
El consumo de la población española se organiza en torno a dos ejes que son las características que mejor lo explican:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la implicación
con el mismo. Al “norte” se sitúan los consumos más elevados junto con
los consumidores más expertos que gustan de los productos más
innovadores y sofisticados. Al “sur” se encuentran los consumos más
bajos, los menores equipamientos y la escasa utilización de los canales
de distribución más masivos y especializados.
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al consumo y el tipo de productos
consumidos. En el “este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda, la selección y las marcas. En el “oeste” se encuentran los
consumos más familiares, la búsqueda de la calidad de vida y el valor
de la inversión.
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