Ejes
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca al consumo la población española son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los consumos más elevados junto con los consumidores más expertos que gustan de la innovación y persiguen la calidad y el servicio. Al “sur” se encuentran los consumos más bajos, los menores equipamientos y la escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al consumo y el tipo de productos consumidos. En el “este” se localiza el consumo personal, el gusto por la moda, la innovación, las marcas y las compras. En el “oeste” se encuentran los consumos más familiares y las adquisicones más meditadas.
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