SCANNER
SCANNER 2008/2009
¿Cómo alcanzar al consumidor? ¿Han cambiado sus valores, sus gustos, sus hábitos de consumo? ¿Y su relación con los medios? ¿Cómo utilizan los medios tradicionales y qué papel juegan las nuevas tecnologías?
Buscar una respuesta a estas preguntas es el gran reto al cual nos enfrentamos hoy, anunciantes, agencias y medios.
El marketing estratégico es una herramienta imprescindible para conseguir productos de éxito, por ello es vital conocer a nuestro público objetivo y como alcanzarlo.
A través de esta nueva edición del SCANNER 2008/2009 pretendemos arrojar algo de luz sobre todos estos cambios aportando conocimientos sobre el comportamiento de los individuos, el consumo de productos y la utilización de los medios, pretendido ser un año más una herramienta útil para los profesionales con el objetivo de minimizar riesgos y optimizar las planificaciones.
También este año el SCANNER presenta una radiografía de la sociedad española basada en un exhaustivo análisis de los comportamientos de los consumidores y sus hábitos de consumo, lo que nos permite definir con precisión los públicos objetivos y los soportes más idóneos para la comunicación publicitaria en cada mercado.
Esta octava edición está basada en los datos del estudio AIMC-Marcas 2007. Identifica y agrupa la sociedad española en 6 mentalidades y 12 estilos de vida, mediante un análisis de correspondencias múltiples, que tiene en cuenta el volumen de consumo y especialmente las actitudes hacia éste.
© 2008 Hachette. All right reserved.