INVESTIGACIÓN
En Hachette Publicidad utilizamos los estudios de investigación disponibles en el mercado publicitario para tener un conocimiento exhaustivo de
• los mercados (el anunciante y su entorno),
• los consumidores (sus gustos y preferencias)
• los medios (características y benéficos)
con el objetivo de mejorar el servicio a nuestros clientes intentando aportarles un valor añadido a sus campañas con propuestas estratégicas para cada uno de sus públicos objetivos.
Siguiendo esta filosofía, Hachette Publicidad ha desarrollado herramientas propias como el Scanner y ha contribuido al desarrollo de otras como Atenea. La primera de ellas permite definir públicos objetivos a través de variables relacionadas con el consumo. Mientras que el segundo mide la eficacia del medio revistas en campañas publicitarias donde la televisión es el medio principal.
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